“Orgullo”: la publicidad centrada en la diversidad sexual que emociona en las redes sociales
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En el contexto de la 28° Marcha del Orgullo LGBTI+ (lesbianas, gays, bisexuales, travestis, trans, intersexuales y otras identidades), Sprite lanzó una publicidad en las redes sociales que hace reflexionar y emociona.
El video apareció este viernes en la cuenta de Twitter de Sprite Argentina y rápidamente se llenó de interacciones.
https://twitter.com/Sprite_Ar/status/1190354291908841472
En apenas un minuto y 35 segundos, el spot retrata a una madre ayudando a su hijo a maquillarse, a una abuela haciendo lo propio con su nieta, y a una familia entera pinta una bandera del orgullo gay con los colores del arco iris.
En la publicidad se ve a una madre que ayuda a maquillar a su hijo varón, a una chica ayudar a un amigo a colocarse una faja para ocultar las mamas, se ve a una drag queen colocarse una peluca con ayuda de su abuela y a esa misma abuela ayudando a su nieto a ajustarse el corset.
Finalmente, la frase con la que culmina el spot resume en buena parte el concepto que se busca destacar en cada marcha, “Orgullo, lo que sentís cuando alguien que querés elige ser feliz”.
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El aviso es parte de la campaña “No estás solo, mantenete fresco”. El creativo fue Maxi Itzkoff, de la agencia Santo, y “Pucho” Mentasti lo dirigió para la productora Sagrada Familia.
“Sprite buscó conectar con personas que están pasando por distintas situaciones vinculadas con sus orientaciones e identidades sexuales: por ejemplo, no querer salir o la presión social que eso trae”, explicó a Infobae Belén Colombo, gerente senior para cono Sur de Comunicaciones Integradas. “Son las búsquedas más relevantes en Google para la generación Z”, agregó, en referencia a la generación nacida en pleno auge de las redes sociales.
"Las conectamos en redes, sobre todo en Instagram, con líderes de opinión e influencers, como Alessandra Rampolla, para que ellos cuenten cómo vivieron distintas situaciones”, agregó. También los pusieron en contacto con la actriz trans Mariana Genesio Peña, una de las protagonistas de la serie Pequeña Victoria, el youtuber Pablo Agustín y la actriz Leticia Siciliani, que es lesbiana.
No usaron actores sino personas reales “y fue muy importante hacerlo así. Participó la Asociación del Orgullo porque queríamos estar seguros de que estábamos haciendo las cosas bien. Cuidamos todos los detalles, nos ayudaron y avalaron”, explicó Colombo. “En el casting cada persona contó su historia de vida y fue muy emocionante”.
Maxi Itzkoff, el creativo detrás del spot, explicó: “Desde que arrancamos a trabajar con Sprite buscamos dejar de lado el marketing tradicional para conectar con la gente de la Generación Z. Para eso hay que hacer cosas que las marcas no están acostumbradas a hacer, como hablar sin filtros y profundizar en todo”. Y cerró: “Buscamos un ángulo para hablar del orgullo, algo que fuera relevante tanto para los chicos y chicas como para sus padres, sus familias. El mensaje es de apoyo y de lo bien que se siente que nuestros hijos o hermanos puedan expresar lo que les pasa y, en definitiva, ser ellos mismos”.
Fuente: Infobae
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