El caso SanCor muestra el peso de marcas: “Las marcas tienen un valor de mercado casi igual al de seis plantas juntas”

La propiedad industrial, que incluye marcas, patentes, modelos de utilidad y otros derechos vinculados a la innovación, representa un conjunto de activos que muchas veces no tienen una presencia física, pero que pueden alcanzar un enorme valor económico.

El Dr. Eladio Oronel, de Pedrotti Abogados, tomó como ejemplo el proceso de quiebra de SanCor para explicar la relevancia de estos bienes intangibles y destacó un dato surgido del esquema de liquidación aprobado en el expediente judicial.

Dentro de la propuesta de liquidación, el patrimonio de la empresa fue dividido en siete lotes: seis correspondientes a sus plantas industriales y un séptimo integrado exclusivamente por las marcas del grupo.

Según explicó Oronel, las seis plantas de SanCor —con instalaciones, maquinarias y otros bienes materiales— fueron valuadas en 27,4 millones de dólares, mientras que las marcas alcanzaron una valoración de 24,7 millones de dólares.

“Las marcas tienen un valor de mercado casi igual al de seis plantas juntas”, explicó el abogado, al remarcar la importancia que pueden tener estos activos dentro del patrimonio de una compañía.

Qué son los activos intangibles

Oronel explicó que estos bienes reciben el nombre de intangibles porque no tienen una existencia física. “No se ven, no se pueden tocar, no son como un inmueble, un rodado o una maquinaria, pero también forman parte del patrimonio de una empresa”, señaló.

Dentro de esta categoría se encuentran elementos como las marcas, las patentes y los modelos de utilidad, que tienen protección legal y pueden representar un valor comercial significativo.

La importancia de una marca registrada

Al referirse específicamente a las marcas, el especialista explicó que están reguladas por la Ley 22.362 y que su función principal es permitir que un producto o servicio pueda diferenciarse dentro del mercado.

“La marca son todos aquellos signos que hacen que un producto o un servicio tenga capacidad distintiva frente a otros similares”, explicó.

Según detalló, una marca puede estar compuesta por distintos elementos: una palabra, un dibujo, un envase, una frase o cualquier otro signo que permita identificar y diferenciar un producto.

Además, destacó que la propiedad de una marca se obtiene principalmente a través del registro, y no solamente por el uso. “Si se está usando una marca y no se registró, yo sugeriría a quienes tienen un comercio o una empresa que la registren, porque es la forma de hacerse de la propiedad”, afirmó.

El caso SanCor como ejemplo

Para Oronel, la situación de SanCor permite observar en tiempo real cómo una marca consolidada puede convertirse en un activo económico de enorme relevancia.

La trayectoria, el reconocimiento del público y la identificación de los consumidores generan un valor que no aparece reflejado en una maquinaria o en un edificio, pero que puede ser determinante al momento de evaluar el patrimonio de una empresa.

Por eso, el análisis de la quiebra de SanCor también pone en primer plano la importancia de proteger y gestionar correctamente los activos intangibles que forman parte de cualquier organización.

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