No se salva ni Papá Noel: la industria del juguete prevé una Navidad con ventas en caída por las importaciones

La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) publicó un informe que describe una situación límite para el sector, atravesado por un incremento histórico de las importaciones, una marcada baja en las ventas y un nivel alarmante de capacidad ociosa en la producción nacional. En la previa de Navidad, la preocupación es creciente y los comercios anticipan ventas muy por debajo de las temporadas anteriores.

Según las estadísticas de la entidad, entre enero y octubre ingresaron al país 17,5 millones de kilos de juguetes por un valor de USD 91,3 millones FOB, lo que representa un aumento del 59,5% en valores y del 94% en volumen interanual. Solo en el último año, el número de empresas importadoras subió de 199 a 530. China concentra la mayor parte del mercado: 85,7% del valor y 94,4% del volumen.

Al sumar juegos de mesa y artículos de aire libre, el volumen total asciende a 28,4 millones de kilos, y la CAIJ proyecta que 2025 será el año con mayor ingreso de productos en dos décadas, superando el pico registrado en 2018. El sector también advierte un excedente de stock importado desde 2023, adquirido con un dólar más barato, lo que empuja los precios a la baja y profundiza la competencia con la producción local.

El presidente de la cámara, Matías Furió, remarcó que la capacidad ociosa del sector es crítica. “La industria tiene seis de cada diez máquinas paradas”, afirmó. La entidad señala asimetrías frente a la competencia asiática en materia de costos, energía y escala, mientras que los comercios minoristas enfrentan márgenes negativos producto del aumento de tarifas y la caída del consumo.

A estos factores se suma un fenómeno estructural: la baja natalidad y la sustitución del juego físico por pantallas desde edades cada vez más tempranas. El ticket promedio para esta temporada es de $35.000, con diferencias marcadas entre comercios de barrio —$22.000— y grandes cadenas —$49.000—, donde el 90% de la oferta es importada.

El informe también resalta que el 85% de las compras se realizan con tarjeta de crédito, en un contexto de récord de morosidad y tasas elevadas que encarecen las refinanciaciones. La CAIJ incluso cita casos de jugueterías históricas que cerraron o están al borde de hacerlo. Uno de ellos es el de Lilián, en Trelew, donde “pasan tres días y no abrimos la caja”, lamentó su dueña.

Con importaciones que no frenan, costos crecientes y un consumo debilitado, el sector se prepara para una Navidad que podría ubicarse entre las más flojas de los últimos años.