Mercado Libre y Temu, en disputa judicial por competencia desleal en el boom de compras al exterior

La plataforma de comercio electrónico Mercado Libre denunció a su competidora china Temu ante la Secretaría de Industria y Comercio por presunta competencia desleal y publicidad engañosa. El conflicto, que incluye denuncias cruzadas, ya se encuentra bajo análisis de la Justicia Federal en un contexto marcado por el fuerte crecimiento de las compras al exterior vía courier.

Según se informó oficialmente, el reclamo de Mercado Libre apunta a que Temu publicita precios y condiciones que podrían inducir a error al consumidor, mediante descuentos inflados, promociones engañosas o costos no claramente explicitados. La denuncia se encuadra en el régimen de lealtad comercial previsto por el DNU 274/2019.

La medida administrativa y la reacción de Temu

Tras la presentación del reclamo, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía, dictó una medida preventiva que ordenó a Temu suspender determinadas campañas de publicidad digital consideradas engañosas.

Frente a esta decisión, la plataforma china recurrió tanto por vía administrativa como judicial para intentar frenar la medida y continuar con sus acciones comerciales en la Argentina. En ese marco, la Justicia calificó el caso como urgente y resolvió remitir el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir la competencia y los próximos pasos del proceso.

Desde la Secretaría de Industria y Comercio confirmaron que existen dos expedientes activos con denuncias cruzadas entre ambas compañías.

Un conflicto en un mercado en expansión

El enfrentamiento entre Mercado Libre y Temu se produce en un escenario de cambios regulatorios que facilitaron el ingreso de plataformas extranjeras al mercado argentino. Tras la flexibilización de importaciones a fines de 2024, empresas como Temu y Shein incrementaron su presencia con estrategias basadas en precios bajos, cupones de descuento y envíos gratuitos.

En declaraciones públicas previas, el CEO de Mercado Libre, Juan Martín de la Serna, había planteado la necesidad de un marco regulatorio unificado para todas las plataformas que operan en el país. En ese sentido, advirtió sobre el impacto del ingreso masivo de productos de bajo costo en el empleo y en el entramado productivo local, aunque aclaró que la empresa apoya la apertura comercial.

Fuentes vinculadas a la causa señalaron que la disputa se limita al cumplimiento de las normas sobre publicidad engañosa y no está relacionada con la política de apertura de importaciones.

El crecimiento del courier en 2025

La controversia se da en paralelo a un fuerte crecimiento de las importaciones vía courier durante 2025. Según un informe de la consultora Abeceb, elaborado en base a cifras oficiales, las compras externas bajo este régimen pasaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025, lo que representa un aumento interanual del 274%.

Este sistema de importación puerta a puerta se ubicó como el tercer rubro con mayor crecimiento dentro de las importaciones totales del año, impulsado por la recuperación de la actividad económica, el incremento de las cantidades importadas y un tipo de cambio real apreciado.