Complicado Día del Padre y TC en Rafaela: más de la mitad de los comercios vendió menos de lo esperado

El fin de semana del Día del Padre 2026, que coincidió en Rafaela con la fecha del Turismo Carretera, dejó un balance comercial marcado por la cautela, el bajo consumo y expectativas incumplidas.

Así se desprende de un relevamiento comercial multisectorial realizado entre 96 comercios locales, con datos recabados mediante Google Forms y elaborado el 23 de junio de 2026.

El informe muestra que, pese a la fuerte implementación de promociones, las ventas no lograron traccionar con la intensidad esperada. Para buena parte del comercio rafaelino, el fin de semana fue percibido como una jornada habitual, sin un impacto económico relevante derivado del movimiento turístico generado por el evento automovilístico.

Ventas por debajo de lo esperado

Uno de los datos centrales del relevamiento es que el 54,2% de los comercios afirmó que las ventas fueron menores a lo esperado. En tanto, el 33,3% logró igualar sus metas y apenas el 12,5% indicó que superó sus expectativas.

En la comparación interanual, el panorama también fue negativo: el 50% de los locales sostuvo que vendió menos que en el Día del Padre anterior, mientras que un 37,5% señaló que las ventas se mantuvieron iguales. Solo el 12,5% registró un incremento respecto de la misma fecha comercial del año pasado.

El rubro con mayor participación dentro de la muestra fue indumentaria, con el 33,3% de las respuestas. Le siguieron joyería, regalería y marroquinería, con el 12,5%. Otros sectores como alimenticio, vinoteca, bar, decoración, mueblería, electro, infantil, perfumería y zapatería tuvieron una participación del 8,3% cada uno.

Promociones, cuotas y bajo ticket

El relevamiento también evidenció la fuerte dependencia de las herramientas de financiación y los beneficios comerciales para sostener el consumo.

El 87,5% de los locales realizó algún tipo de promoción para intentar apuntalar las ventas. Apenas el 12,5% no aplicó descuentos ni acciones especiales.

En cuanto a los medios de pago, hubo un empate entre las compras con tarjeta de crédito con promociones bancarias en cuotas y las operaciones con tarjeta de débito o transferencias, ambas con el 37,5%.

Los pagos mediante QR, MODO o billeteras virtuales representaron el 16,7%, mientras que el efectivo quedó relegado al 8,3%.

El ticket promedio también mostró señales de un consumo contenido. El 41,7% de las compras se ubicó entre $10.000 y $40.000, mientras que el 29,2% estuvo entre $40.000 y $80.000. Otro 16,7% se concentró entre $5.000 y $10.000, y solo el 12,5% superó los $80.000.

El Turismo Carretera no movió la aguja

Uno de los objetivos del informe fue medir si la coincidencia entre el Día del Padre y la llegada del Turismo Carretera había generado un impacto positivo en el comercio minorista tradicional. Los resultados muestran que ese efecto fue limitado.

El 58,3% de los comerciantes consideró que el Día del Padre no ayudó a reactivar sus ventas, frente a un 41,7% que sí observó algún impulso.

Al comparar el movimiento con un fin de semana habitual, el 58,3% afirmó que las ventas fueron similares. Un 12,5% sostuvo que incluso fueron menores y otro 12,5% no pudo determinarlo. Solo el 16,7% registró ventas superiores, con incrementos estimados entre el 20% y el 50%.

El perfil del público y el consumo local

Las respuestas cualitativas aportadas por los comerciantes permiten entender parte del resultado. Algunos señalaron que el público que llega por el TC no necesariamente se integra al circuito comercial tradicional de la ciudad. En esa línea, aparecieron expresiones como “el público del TC no fue un cliente que hizo la diferencia” o “el TC nunca influyó en nuestras ventas”.

Otros comerciantes marcaron que el movimiento generado por el evento puede incluso alterar la circulación habitual de los compradores locales. “En mi ubicación las carreras no influyen; al contrario, no hay fluidez de gente en este sector”, expresó uno de los encuestados.

También hubo quienes indicaron que la activación comercial se concentró casi exclusivamente en las últimas 48 horas previas al Día del Padre, especialmente durante viernes y sábado.

Más allá del impacto puntual del TC, el informe recoge una preocupación transversal: el deterioro del poder adquisitivo. Varios comerciantes vincularon el bajo nivel de ventas con la situación económica general. “No ayuda la situación del país” y “si la gente tiene cada vez menos plata en el bolsillo se complica” fueron algunas de las observaciones aportadas.

Ese escenario ayuda a explicar la concentración de compras en tickets bajos y medios, además de la fuerte utilización de tarjetas de crédito, promociones bancarias y esquemas de financiación.

Recomendaciones del relevamiento

El informe plantea la necesidad de revisar la relación entre grandes eventos y consumo comercial local. En particular, sugiere evaluar si la superposición del Día del Padre con el Turismo Carretera resulta realmente beneficiosa para el comercio minorista.

También advierte sobre la importancia de fortalecer los canales digitales de venta. Una de las respuestas del relevamiento fue contundente: “En la semana vendimos más en Mercado Libre que en Rafaela”.

En ese marco, se recomienda avanzar en capacitaciones vinculadas al comercio electrónico, estrategias omnicanal y herramientas digitales que permitan reducir la dependencia de la venta presencial.

Por último, el informe destaca la necesidad de potenciar acuerdos con bancos y entidades financieras. Dado que una parte importante de los consumidores recurrió a tarjetas de crédito en cuotas, las futuras promociones deberían enfocarse en financiación sin interés y beneficios bancarios que acompañen el consumo en fechas comerciales clave.

El informe completo