YouTube superó los 33 millones de usuarios en Argentina y se consolida en la televisión del hogar

La plataforma YouTube informó que alcanzó a más de 33 millones de personas en Argentina durante marzo de 2026, consolidándose como un actor central en el consumo audiovisual del país. Estos datos fueron presentados oficialmente durante el Brandcast 2026, el encuentro anual que reúne a creadores, anunciantes y referentes clave de la industria digital.

Según los reportes difundidos en el evento, el alcance diario promedio de la plataforma en los hogares argentinos ya supera al de la televisión de pago, la televisión abierta, los servicios de streaming por suscripción y otras redes sociales. La compañía destacó que más de 20 millones de adultos mayores de 18 años acceden al servicio directamente desde televisores conectados.

Este cambio en los hábitos de consumo es contundente: el 80% de los usuarios consultados aseguró que suele mirar contenidos desde la pantalla principal del hogar. De esta manera, YouTube dejó de estar asociado únicamente al uso de celulares o computadoras, pasando a competir directamente por el tiempo de atención frente al televisor del living.

La influencia de los creadores también fue un eje central del informe. El 70% de las personas considera que estos tienen una incidencia directa sobre la agenda y la cultura local. Además, el 86% de los encuestados ubicó a la plataforma entre sus servicios audiovisuales de mayor confianza, reafirmando su posición como fuente de información y entretenimiento.

En este contexto de expansión del video digital, medios como El Litoral han fortalecido su presencia mediante Cable y Diario Litoral. Estos espacios permiten publicar coberturas, entrevistas e informes sobre la actualidad de Santa Fe y la región, adaptándose al desplazamiento del consumo informativo hacia formatos de video y pantallas conectadas.

Otro de los anuncios más esperados fue el desembarco de YouTube Shopping en el país. Esta herramienta, desarrollada mediante una alianza estratégica con Mercado Libre, permitirá que marcas y creadores vinculen productos directamente con sus videos y transmisiones, convirtiendo el contenido en un canal de compra directo sin abandonar el ecosistema de la plataforma.

Finalmente, la compañía anticipó una ambiciosa oferta de contenidos para 2027. Entre las novedades se destaca YouTube Music Eras, una serie de shows íntimos con Emmanuel Horvilleur. También se prevén proyectos con artistas como Tiago PZK, María Becerra y Cazzu, además de una coproducción con TIS Studio y nuevos formatos liderados por Alejo Igoa, incluyendo un reality de supervivencia.