Victoria's Secret despidió a sus ángeles de "cuerpo perfecto" y saluda a nuevas embajadoras
La marca de lencería busca reversionar su imagen para apuntar a "ser lo que quieren las mujeres". Megan Rapinoe y Priyanka Chopra, entre las nuevas caras.
Para muchos, una real novedad. Para otros, crónica de una muerte anunciada. Es que hace ya unos años que la histórica marca de lencería Victoria's Secret va en decadencia por no dar un giro en sus "ideales" con respecto al pensamiento y redefinición de "lo sexy". En la marca parecen creer que aún no es tarde a pesar de que las ventas hayan caído casi en un 50% y los directivos entienden que es hora de reinventarse para poder salir nuevamente a la cancha. Los ángeles ya son historia.
Para crear una nueva imagen, desde la marca lanzarán una nueva campaña con el objetivo de "inspirar el cambio y la positividad" y han contratado a siete mujeres que serán parte del llamado VS Collective. El grupo estará integrado por deportistas, actrices, modelos, una fotógrafa y emprendedoras, y el mensaje a transmitir es que no importa su fisonomía ni ese estereotipo que por años ha defendido a capa y espada Victoria's Secret, sino que están ahí por los logros que las llevaron a cada una de esas mujeres a ser reconocidas.
"Cuando el mundo estaba cambiando, fuimos demasiado lentos para responder", declaró el nuevo director ejecutivo de la marca, Martin Walters. Estas "respuestas lentas" a las que se refiere son, en realidad, acciones que dejaban a Victoria's Secret en una posición arcaica o "victoriana", como por ejemplo la difusión de la idea del "cuerpo perfecto" en una campaña cuando en el mundo ya estaba cambiando ese pensamiento.
Ahora, la marca planea revertir su imagen y Walters, al ser consultado sobre el cambio, dijo que apuntaban a "dejar de ser lo que quieren los hombres y ser lo que quieren las mujeres”. Además, la transformación no será simbólica, sino que la idea es incorporar productos que antes no se vendían porque no eran considerados "sexy", como ropa deportiva, corpiños aptos para maternar o de posmastectomía.
La actriz Priyanka Chopra Jonas, la jugadora de fútbol Megan Rapinoe, la esquiadora de estilo libre Eileen Gu, la modelo transgénero Valentina Sampaio, la modelo y refugiada de Sudán del Sud Adut Akech, la modelo "plus size" Paloma Elsesser y la fotógrafa y fundadora de #Girlgaze Amanda de Cadenet serán las caras que cambiarán la historia de Victoria's Secret.
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