Las ventas de electrodomésticos crecieron 23% en 2025 y consolidaron la recuperación de los bienes durables

El mercado de electrodomésticos cerró 2025 con un crecimiento interanual del 23% en las ventas, posicionándose como uno de los sectores más dinámicos del comercio y acompañando el buen desempeño de otros bienes durables, como autos y motos.

Según un informe de NielsenIQ, el impulso estuvo liderado por las categorías de línea blanca y pequeños electrodomésticos, que registraron un incremento del 36% anual, muy por encima del promedio general del sector.

Más importaciones y precios en baja

Desde el lado de la oferta, 2025 fue un año récord en importaciones de electrodomésticos, favorecido por la apertura y desregulación del comercio exterior. Este escenario amplió de manera significativa el surtido y el volumen disponible, especialmente en rubros que habían estado restringidos en años anteriores.

La mayor disponibilidad generó episodios de deflación de precios durante varios meses. De acuerdo con NielsenIQ, los electrodomésticos mostraron una fuerte caída de su precio relativo frente al Índice de Precios al Consumidor (IPC).

En la comparación interanual de noviembre de 2025 contra noviembre de 2024, las heladeras registraron una baja del 39,5% en dólares y los lavarropas del 45%. En pesos, las caídas también fueron relevantes: 10% en heladeras y 18% en lavarropas.

Este proceso impactó de lleno en la industria nacional. Algunas empresas redujeron producción y personal, y otras reestructuraron su presencia en el país. Un caso emblemático fue Whirlpool, que cerró su planta de lavarropas en Pilar y mantuvo solo su operación comercial.

El rol del crédito y el salario real

Desde el lado de la demanda, el menor precio relativo fue el principal motor del crecimiento, acompañado por un mayor acceso al crédito para el consumo. Durante 2025, las familias orientaron parte del financiamiento disponible a la compra de bienes durables, incluso en un contexto de volatilidad financiera asociada al calendario electoral.

A esto se sumó una mejora del salario real del sector privado registrado, especialmente en el primer semestre del año, lo que fortaleció la capacidad de compra y sostuvo el dinamismo del mercado.

Eduardo Echevarría, Market CS Manager de NielsenIQ, señaló que “el cierre de 2025 confirma que el mercado de electrodomésticos fue uno de los grandes protagonistas del año, gracias a la combinación de mayor oferta, precios más bajos y un sistema financiero más activo en crédito al consumo”.

Desafíos hacia 2026

Si bien el sector logró consolidar una fuerte recuperación en ventas, el informe advierte que muchas empresas cerraron el año con márgenes ajustados o negativos, producto de la caída de precios. De cara a 2026, el desafío será sostener el nivel de actividad sin profundizar el deterioro de la rentabilidad.