Cyber Monday 2026: la sorprendente tendencia que cambió las ventas online

El Cyber Monday 2026 inició con un crecimiento nominal en las ventas, aunque con una marcada cautela de los consumidores. Durante las primeras 12 horas, las tiendas que operan con Tiendanube facturaron más de $10.100 millones, un 38% por encima del mismo periodo de 2025.

Al descontar la inflación, la mejora real fue de apenas 3%. Los compradores redujeron la cantidad de productos por pedido y mostraron una clara preferencia por las promociones y la financiación en cuotas largas.

Hasta el mediodía del lunes 2 de noviembre se concretaron casi 77.000 órdenes de compra, un 6% más que el año anterior. En paralelo, las tiendas recibieron más de 8 millones de visitas, un incremento interanual del 30%.

El ticket promedio alcanzó los $132.000, un 30% más que en la edición anterior. Sin embargo, la cantidad total de productos vendidos retrocedió 3,6%, con un promedio de 3,7 unidades por cada transacción realizada.

El evento, organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), se desarrolla hasta el 4 de noviembre con la participación de casi 800 empresas y cerca de 15.000 MegaOfertas distribuidas en diez categorías.

La financiación como eje central

Uno de los cambios más significativos aparece en los medios de pago. Si bien las operaciones en una cuota concentran el 58% del total, los planes de financiación más largos ganan protagonismo en productos de alto valor.

Las órdenes realizadas en 12 cuotas o más aumentaron 77% interanual y representan el 9% de las transacciones. En estos casos, el ticket promedio se aproxima a los $400.000, casi tres veces el valor general.

En contrapartida, los planes de tres cuotas perdieron cuatro puntos porcentuales de participación. Este desplazamiento hacia plazos más extensos evidencia que los consumidores buscan distribuir el gasto durante más meses para concretar sus compras.

Por categorías, Indumentaria lidera con más de la mitad de las órdenes. No obstante, su facturación avanzó 27% nominal, quedando por debajo de la inflación, lo que refleja una contracción real en el sector.

Crecimiento en Hogar y Decoración

El mayor dinamismo se observa en Hogar y Decoración, donde la cantidad de pedidos aumentó 32% interanual. El segmento concentra el 12% de las órdenes, con un ticket promedio cercano a los $210.000.

En indumentaria, las ventas de zapatos aumentaron 47% en unidades, las de camperas crecieron 34% y las de pantalones avanzaron 16%. En cambio, tops, shorts y vestidos registraron retrocesos de hasta 34%.

Las promociones también adquirieron peso. Hasta el mediodía, el 67% de las órdenes incluyó algún beneficio. Los precios con rebajas directas estuvieron presentes en el 29% de las operaciones, seis puntos más que en 2025.

El movimiento comercial comenzó antes del lanzamiento oficial. Entre el 26 de octubre y el 1 de noviembre, las tiendas facturaron $60.949 millones, un 64% más que en la misma semana del año pasado.

Franco Radavero, gerente general de Tiendanube Argentina, analizó: "Las primeras horas dejan una foto con dos caras: más personas recorriendo las tiendas online y un consumidor que se toma más tiempo para cerrar la compra".

El ejecutivo agregó: "Quien compró en la primera hora ya sabía qué quería. El resto compara, busca el precio promocional, lleva menos unidades por pedido y usa las cuotas largas para los productos de mayor valor".

Para Gustavo Sambucetti, director institucional de CACE, el evento es una oportunidad clave. "Durante los tres días se alcanza un volumen de operaciones equivalente a tres semanas de actividad habitual", explicó.

La edición 2026 continuará hasta el miércoles 4 de noviembre, aunque muchas marcas extenderán sus promociones durante la Cyber Week, entre el jueves 5 y el domingo 8 de noviembre.