ChatGPT tendrá publicidades: cómo es el plan de OpenAI y qué cambia para los usuarios

La empresa OpenAI, liderada por Sam Altman, confirmó que ChatGPT comenzará a mostrar publicidades, una decisión que marca un cambio profundo en el modelo de negocio del chatbot más popular del mundo. La medida apunta a compensar los elevados costos operativos de la inteligencia artificial, en un contexto en el que la compañía proyecta pérdidas millonarias hacia 2028.

El anuncio no tomó por sorpresa al sector tecnológico. Desde su lanzamiento a fines de 2022, ChatGPT creció de manera exponencial y ya supera los 800 millones de usuarios activos semanales, lo que implica una demanda creciente de infraestructura, servidores y energía. Según documentos internos difundidos recientemente, OpenAI estima pérdidas operativas cercanas a los 74.000 millones de dólares para 2028, impulsadas principalmente por el costo de mantener y escalar sus modelos de IA.

Cómo serán las publicidades en ChatGPT

Desde OpenAI explicaron que los anuncios comenzarán a probarse “en las próximas semanas” con el objetivo de que más personas puedan usar sus herramientas “con menos restricciones o sin tener que pagar”.

Los principales puntos del nuevo esquema son:

• Los anuncios aparecerán solo en la versión gratuita de ChatGPT y en el plan ChatGPT Go, la suscripción más económica.
• Las versiones pagas (Plus, Pro, Business y Enterprise) seguirán sin publicidad.
• La publicidad se mostrará al final de las respuestas del chatbot, sin interferir —según la empresa— en el contenido generado.
• Solo se aplicará a cuentas de usuarios mayores de 18 años.
• OpenAI aseguró que no venderá datos de las conversaciones y que los anuncios no modificarán las respuestas del sistema, aunque este punto genera expectativa sobre su aplicación real.
• El despliegue comenzará en Estados Unidos, con una expansión posterior a otros países.

Anuncios caros y un desafío para OpenAI

Según reveló el medio especializado The Information, OpenAI planea tarifas elevadas para los anunciantes. La cifra que circula es de 60 dólares por cada 1.000 impresiones, un valor superior al de muchas plataformas digitales y medios tradicionales.

Este esquema plantea un desafío adicional: OpenAI todavía no contaría con herramientas robustas de métricas publicitarias, como las que ofrecen gigantes del sector como Google o Meta, algo clave para atraer grandes anunciantes.

Las críticas desde Google

La decisión también generó reacciones en la competencia. Demis Hassabis, CEO de DeepMind, consideró que “es muy pronto” para introducir anuncios en un chatbot de IA. Sus declaraciones se dieron durante el Foro Económico Mundial de Davos.

Desde Google remarcaron que, al menos por ahora, su chatbot Gemini se mantendrá libre de publicidades, aunque no descartaron que ese enfoque pueda cambiar a futuro.

Un cambio de etapa para la IA generativa

La llegada de anuncios a ChatGPT marca un punto de inflexión en la historia de la inteligencia artificial generativa. OpenAI busca equilibrar el acceso masivo a sus herramientas con la necesidad de financiar un sistema cada vez más costoso. Para los usuarios, el impacto dependerá del plan que utilicen: quienes opten por versiones gratuitas verán publicidad; quienes paguen, mantendrán una experiencia sin anuncios.