El impensado negocio detrás de las gomitas de pelo de Erling Haaland

Erling Haaland no solo llama la atención por sus goles. En este Mundial 2026, el delantero noruego también se convirtió en una referencia de moda por un detalle muy particular: las gomitas de pelo que usa para atarse su característica melena rubia.

Lo que empezó como un gesto habitual dentro de la cancha terminó convertido en un negocio. El futbolista se asoció con Kknekki, una marca noruega de accesorios para el pelo, y lanzó una colección cápsula con su nombre.

Según explicó la compañía, Haaland ya usaba esas gomitas desde hacía años porque le ofrecían mejor sujeción durante entrenamientos, partidos y actividades cotidianas. Con el tiempo, la relación se transformó en una inversión: en 2024, el jugador se convirtió en accionista de Bon Dep, la empresa propietaria de la marca.

De usuario fiel a socio de la marca

Desde la firma remarcaron que no se trató de una colaboración publicitaria tradicional. La relación con Haaland nació antes de cualquier acuerdo comercial.

“Erling llevaba años utilizando la marca antes de que se planteara cualquier colaboración. Como le encantaba de verdad el producto, con el tiempo se fue forjando una relación natural que acabó dando lugar, primero, a una inversión en Bon Dep y, más tarde, a la colección de edición limitada”, explicó Hedda Engelhardt, directora de marketing de Kknekki.

Para la empresa, ese vínculo auténtico fue clave en el éxito del lanzamiento. El delantero no solo prestó su imagen, sino que se involucró en el desarrollo del producto.

Una colección con sello personal

La colección limitada está compuesta por ocho gomitas de pelo, con colores elegidos personalmente por Haaland. Cada una incluye una pequeña cuenta personalizada con su nombre y está inspirada en distintos momentos de su carrera deportiva y personal.

Desde la marca explicaron que los colores representan los contrastes de su vida: la intensidad de la competencia dentro de la cancha y los momentos de mayor calma fuera de ella.

Haaland participó en la selección de tonos, compartió sus preferencias y aprobó el diseño final para que la colección reflejara su estilo personal.

Un lanzamiento que se agotó en dos semanas

La colección fue un éxito comercial. Según la compañía, se agotó en apenas dos semanas y generó una fuerte repercusión en redes sociales, medios especializados y distribuidores.

El fenómeno también marcó un cambio en el consumo de este tipo de accesorios. Hasta hace algunos años, las gomitas de pelo estaban asociadas principalmente al público femenino, pero Haaland ayudó a instalarlas entre una audiencia masculina masiva.

Su imagen, su uso cotidiano y su presencia en la cancha con distintos colores hicieron que el accesorio pasara a formar parte de su identidad visual.

Una marca con origen en Corea del Sur

Aunque Kknekki es una marca noruega, sus orígenes se remontan a Corea del Sur, donde las gomitas comenzaron a fabricarse en 1987.

El producto se elabora con una técnica tradicional que utiliza más de 60 hilos entrelazados para cada goma de pelo, lo que le da mayor resistencia y sujeción.

Con esa combinación de diseño, funcionalidad y una figura global como Haaland, la marca logró convertir un objeto simple en un producto de moda. Así, el delantero noruego encontró un negocio inesperado en un gesto cotidiano: atarse el pelo antes de salir a jugar.